Despre carte: 2020 / Reduceți, reutilizați, reciclați. Reduceți consumul, reutilizați, reciclați. „Fă mai mult cu mai puțin pentru a minimiza daunele”, îndeamnă ecologiștii. Dar, așa cum susține această carte, această abordare perpetuează un model de producție unidirecțional de la leagăn la mormânt. Acest model datează din Revoluția Industrială și transformă instantaneu până la nouăzeci la sută din materialele create pentru a face bunuri durabile în deșeuri. De ce să nu luăm natura însăși ca model? Un copac produce mii de flori pentru a crea un alt copac. Nu considerăm o astfel de abundență o risipă, dimpotrivă, considerăm acest fenomen ca fiind sigur, frumos și foarte eficient. „Deșeurile sunt mâncare”, este primul principiu subliniat în carte. Produsele pot fi concepute pentru a oferi hrană pentru ceva nou la sfârșitul vieții lor - ca „nutrienți biologici” care sunt returnați în siguranță în mediu sau ca „nutrienți tehnici” care rămân în bucle închise. Dezvoltarea principiilor lor pentru (re)proiectarea totul de la covoare la campusuri corporative, William McDonagh și Michael Braungart fac un argument viabil pentru schimbare.